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雙十一電商網劇明星代言成新營銷手段

  • 來源:
  • 2014-11-11

“光棍節”變身 “購物節”,雙11早已打上“瘋狂”的色彩。雙11不是天貓一個人在戰斗,京東、當當、蘇寧易購……齊出場,各大品牌商也摩拳擦掌。勾人的文案,賣萌的廣告,還不過癮,今年雙11花樣百出,各家品牌商更是請來了網劇明星助陣,一大波高逼格的視頻廣告“滾滾紅塵”中來。在雙11準備“剁手“之前,咱們老百姓雙眼被“綁架”,電商做廣告也是拼了。

先是京東為了回擊天貓“雙十一”商標禁用,找來了“大鵬”拍攝逗比視頻廣告。中國小家電領導品牌九陽更給力,和暴漫男神“唐馬儒“牽手推出首度自制喜劇片《免濾大師》。當然,在雙11這檔子想出頭的還有飛利浦,特意邀請了王大錘拍攝其剃須刀廣告,更狠的是林氏木業,干脆把《萬萬沒想到》整個劇組搬來玩跨界營銷。眾目睽睽之下,各大品牌商通過互聯網為消費者提供了一個日常而放松的見明星機會,喜大普奔!

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京東借“大鵬”展翅

從“慢快遞”到“售假貨”,今年雙11京東的視頻廣告再次站到風口浪尖。既然不能提“雙11”,卻力邀當紅網絡新星大鵬鼎力加盟拍攝一系列廣告,用一種夸張搞笑的表達方式,喊出“低價、真貨”的口號,網友們出于好奇猛烈點擊。

九陽《免濾大師》精神升華

從《還珠格格》中肖劍,到《暴走大事件》“肯打雞”CEO,再到爆笑加盟九陽《免濾大師》,唐馬儒真是演藝圈“黑馬”。特別是當免濾大師唐馬儒一句“施主免濾”,讓我們充分領悟到九陽免濾豆漿機倡導的生活哲學。生活囧事十之八九“一切皆可免濾”,搞笑之外《免濾大師》發人深省。

飛利浦請“王大錘”刮胡子

《萬萬沒想到》結束之后“王大錘”依然很忙,不過這一次,不是網絡短片、不是綜藝節目,而是飛利浦電動剃須刀的廣告。輕松的劇情,熟悉的“王大錘”,屢次出現的字幕和臺詞“萬萬沒想到”以及“畢業于綠翔技校”、穿越戲等時下熱門橋段都有涉及,當然收視率也是杠杠的。

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林氏木業玩組團打包

比飛利浦請“王大錘”更狠的是林氏木業,干脆把《萬萬沒想到》劇組整個打包來了。有了《萬萬沒想到》先前的口碑做底,林氏木業廣告視頻想不火都難,但是也有網友認為沒有“脫俗”。

請網劇明星搏出位無可厚非,但效果好不好不是看廣告,關鍵看效果。俗話說,實踐是檢驗真理的唯一標準。數據顯示,截至目前京東視頻廣告首當其沖點擊達到70萬次,九陽唐馬儒的作品點擊量也達到了40萬暫列第二,排在第三位的則是林氏木業,視頻點擊量達到26萬。另外一點,年輕新潮的ACFUN彈幕網也有了品牌電商身影,九陽《免濾大師》視頻廣告頗受好評,其點擊量達到了21萬次,而其它三支視頻卻都沒有涉及,不免遺憾。

萬物皆有緣由,視頻廣告的點擊量排名也是事出有因。從視頻的表達形式來看四家各有不同,京東與九陽的視頻廣告“短、平、快”更適合網絡傳播,飛利浦與林氏的廣告則比較長,與網絡傳播特點兵不太符合,想想當前如此“捉急’的大促環境,估計也沒太多人有心思細細品味。

近年來找明星玩代言是電商圈的熱門,有的單槍匹馬,如蘇寧易購找鄧超、九陽與唐馬儒合作;也有人玩“組團,如林氏木業找到《萬萬沒想到劇組》。找代言是個技術活,不耍滑不斗富,而是看言人能不能給品牌加分,最關鍵的還是看電商企業對廣告視頻如何運作。如今電商已經進入營銷深水區,營銷舉措也是出陳推新,比如今天小編推薦點評的這幾支電商視頻廣告就頗有水準,算是叫好又叫座。我們當然也期盼,過了雙11,還有更多好劇呈現,有更多明星大咖助陣電商營銷。看完明星欣賞完視頻,接下來該養精蓄銳,準備著雙11排隊搶單吧!

 

深圳知名品牌培育評價活動簡介

“深圳知名品牌”是指產品和服務質量達到國內同類先進水平、在當地同行業處于領先地位、品牌價值居行業前列、具有知名度、美譽度和影響力、經濟及社會效益良好、具有較強市場競爭力、經合法注冊企業擁有的品牌。

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