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王老吉品牌內外兼修 老字號喜迎新年開門紅

  • 來源:中國日報網
  • 2015-01-29

始創于清朝道光年間的中華老字號品牌王老吉,以其傳承百年的獨特配方和深厚的茶文化底蘊,深得消費者的廣泛肯定與支持,“涼茶品牌始祖”的認證,更是承載著民族文化符號的老字號企業走向世界最有力的后盾。隨著時代的發展,王老吉同其它中國老字號品牌一樣,遇到了許多困難和挑戰,但王老吉依然突出重圍,表現愈發搶眼。

在剛剛過去的2014年,王老吉打敗強大的對手,贏得萬眾注目的“紅罐案”的勝訴,又蟬聯2013和2014年消費者滿意度冠軍,同時,王老吉在營銷及渠道上持續發力,發布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”的新春營銷戰略,打響了2015年新春營銷第一炮。隨后,又“急聘三千快消人才”,震驚業界。近日,王老吉獲得母公司廣藥白云山40億增資,重新調整戰略布局,力求把大健康產業做大做強,讓快速發展中的王老吉如虎添翼。業內人士感嘆,老字號王老吉的一系列動作已經做足準備,為成為真正意義上的涼茶品牌始祖,展現出“內外兼修”的良好企業素養。

對內強大自身 奠定發展基礎

近日,王老吉母公司廣藥白云山公布了定向增發方案,擬募資百億,引起業內廣泛關注。其中最大的一筆40億元擬增資王老吉,建設“大健康”產業平臺,此消息無疑是對王老吉極大的利好,為做強做大王老吉大健康產業提供了堅實的后盾。

有了資金的注入,首先可以優化科技生產線。王老吉在產品品質方面創新科技,獨創“五級質量標準保障體系”,涼茶原材料均來自廣藥集團自有的 32 個中藥材標準化種植基地,并通過量提取、指紋圖譜等技術嚴控質量。在生產工藝方面,王老吉秉承傳統的中藥草本蒸煮萃取工藝,并結合中藥現代化生產技術,實現了傳統涼茶飲料的工業化生產。強大的資金支持是開發更多新產品,實現以王老吉品牌為核心的集群化發展的重要保障。在去年10月,王老吉就已經與諾貝爾獎得主穆拉德共同研發健康新品,邁出集群化發展之路的重要一步。

除了注重產品的品質,王老吉也十分看重人才的培養,一直以來都秉持著“以人為本”的人才觀,前不久發布“急聘三千快消人才”的消息,不僅給競爭對手重重的一擊,也滿足了王老吉快速發展的需要,為未來的挑戰做足準備。

對外持續發力 樹立企業典范

贏了紅罐案之后,王老吉并沒有得意忘形,也沒有理會加多寶的挑釁,而是持續發力,迅速著手2015新春營銷,發布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”新春營銷戰略,推出“福、祿、壽、禧、財、吉”新春吉祥罐引爆市場,一句“任性的紅罐,任性地玩”俘獲了一眾年輕消費者群。雖然是百年老字號,但王老吉從不固步自封,而是擁抱互聯網新思維,積極與京東、微信、央視、江蘇衛視等平臺跨界營銷,“玩”得個性十足,不亦樂乎。王老吉別具一格的營銷方式刷新了人們對老字號固有的認識,讓人們看到了老字號品牌的青春活力,同樣也得到了業界的肯定和贊賞。

除此之外,王來吉也不忘企業公民的責任,贏了官司之后,宣布獲得1.5億賠償到賬之后將全部投入于公益事業,讓人們看到了老字號企業的公益之心。2014年間,王老吉持續開展了“四季彩虹”扶貧助學計劃、“讓愛吉時回家”、萬名大學生圓夢計劃等公益活動,不僅讓其成為企業公民的典范,也大大增強了王老吉在消費者心中的美譽度,蟬聯消費者滿意度冠軍,同樣是消費者對王老吉公益行動肯定的最好證明。

如今,“內外兼修”的老字號品牌王老吉,已經做足準備,昂首向前,迎接2015“開門紅”。 

深圳知名品牌培育評價活動簡介

“深圳知名品牌”是指產品和服務質量達到國內同類先進水平、在當地同行業處于領先地位、品牌價值居行業前列、具有知名度、美譽度和影響力、經濟及社會效益良好、具有較強市場競爭力、經合法注冊企業擁有的品牌。

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