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2021年“首席品牌官”高級研修班順利舉行!

  • 來源:
  • 2021-09-22

9月16-18日,由深圳工業總會主辦的2021年“首席品牌官”高級研修班在深圳格蘭云天大酒店順利舉行。來自巨鼎醫療、北科生物、福士工業、雅蘭實業、七彩虹科技、茂碩電源等30多家企業的高管、品牌負責人參加了此次培訓,深圳工業總會主席團執行主席、常務副會長吳麗等領導出席開班儀式。

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李云超執行秘書長在開班致辭時,介紹了舉辦本屆“首席品牌官”高級研修班的背景情況,他表示,品牌建設日益受到國家各層面的重視,從幾個時間節點可以看出:2014年5月10日習近平總書記在河南省視察時提出“三個轉變”、到2016年6月10日國務院發布《發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》文件、再到2017年4月24日國務院決定將5月10日確定為“中國品牌日”,品牌建設已經真正上升為國家戰略。

深圳工業總會持續20年開展品牌建設工作,尤其自2013年受市政府委托開展深圳知名品牌培育評價活動,開展了19屆。活動已經成為深圳品牌建設的主體活動,成果顯著。深圳工業總會作為工信部品牌培育辦公室首批批準的品牌專業人才培訓機構,具有開展品牌各層級人才培訓和發證的資質。今年又被市政府認定為中小企業公共服務示范平臺——即深圳知名品牌建設服務平臺承接單位。作為平臺服務的一項重要內容就是開展品牌人才培訓,建立品牌人才庫。針對此次“首席品牌官”高級研修班,深圳工業總會做了長時間的準備,特別邀請了三位品牌領域頂尖的專家學者擔任本次培訓班的主講老師。

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此次活動邀請了中山大學市場營銷教授、中國品牌研究中心(CBC)主任王海忠教授,戰略品牌管理專家、首席品牌官聯盟 (CBOF) 主席、國際品牌聯盟 (IBF) 執行主席梁中國,Brand Finance 中國公司聯合創始人、總裁陳憶登現場授課。

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王海忠教授圍繞卓越品牌的四項修煉講述了如何企業創建世界一流品牌,并介紹了4S品牌戰略框架。在課程中,王海忠教授就品牌內涵與價值、品牌有形元素整體設計、品牌團隊與制度體系、品牌渠道創新、品牌整合營銷傳播等方面進行了深入的解讀,并講述了品牌構建的全過程。

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梁中國主席講述了首席品牌官的使命、思維模式、知識體系、品牌領導力等方面內容,并介紹了梁中國“易道369”品牌思想體系,還就基于CBO六大品牌系統思維的品牌領導力構建做了深入的解讀,他提出六大品牌系統思維,包括戰略思維(戰略規劃)、價值思維(品牌規劃)、美學思維(品牌美學)、故事思維(品牌故事)、傳播思維(品牌傳播)、整合思維(跨界整合)。

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陳憶登總裁介紹了品牌價值基礎知識、品牌估值方法、品牌資產數據庫——Brandirectory.com等內容,并圍繞品牌的重要性、品牌價值積累、品牌管理的全球趨勢、中國品牌管理趨勢、品牌資產的管理與營銷戰略、品牌架構與組合管理、增值式品牌管理架構等內容展開深入講解。

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在三天的學習過程中,參加培訓的企業學員始終以飽滿的熱情參與其中,并積極參與互動交流。通過此次學習,使學員能夠明確首席品牌官的主要職責,完善履職相關知識結構,提升學員的品牌戰略策劃能力和品牌經營能力,把握品牌管理運營模式,快速提升品牌價值。此次“首席品牌官”高級研修班培訓也將有助于加快我市質量品牌建設、完善品牌人才培養機制。  

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深圳知名品牌培育評價活動簡介

“深圳知名品牌”是指產品和服務質量達到國內同類先進水平、在當地同行業處于領先地位、品牌價值居行業前列、具有知名度、美譽度和影響力、經濟及社會效益良好、具有較強市場競爭力、經合法注冊企業擁有的品牌。

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