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深圳市中小企業公共服務示范平臺之深圳知名品牌建設服務平臺深圳市中小企業做品牌創名牌“十四五”實施方案(綱要)(2021-2025)行動計劃

  • 來源:
  • 2021-05-12

我市中小企業數量占全市企業總數99.6%。中小企業質量在某種意義上可以說決定全市總體經濟質量。市中小企業服務局設立若干中小企業公共服務示范平臺意義重大。市委六屆九次全會把“堅定不移打造更具時代引領性的深圳品牌”作為九大戰略任務部署安排,實施市委市政府總體部署的主體是中小企業。

深圳工業總會按照市中小企業服務局創建中小企業公共服務示范平臺的部署要求,在認真總結20年實施名牌戰略經驗的基礎上,對照習近平總書記2014年關于“三個轉變”的重要指示找差距、訂措施,通過設立“深圳知名品牌建設服務平臺”,在“十四五”期間扎扎實實地推進中小企業做品牌、創名牌。特制定中小企業品牌建設“十四五”(2021-2025)行動計劃。

“十四五”期間,八大舉措聯動,針對不同層次不同水平中小企業的情況,精準發力,全面推進中小企業品牌建設。

一、增強品牌意識,實施名牌戰略

深圳歷屆市委市政府主要領導對品牌建設工作高度重視,早在2003年4月,市政府就頒發了深府〔2003〕64號文件,明確委托深圳工業總會(時為“深圳市工業經濟聯合會”)具體組織開展實施名牌戰略的相關工作。這是全國第一個指導實施名牌戰略的地方政府文件。

深圳工業總會在“十四五”期間,將聯合各區工信部門、相關商協會,面向廣大中小企業從品牌基礎建設入手,通過開展品牌基礎能力普查,知識產權保護宣講,品牌建設要素手冊宣傳等措施,廣泛增強中小企業品牌意識,建立品牌理念,將品牌意識轉化為具體行動,大力推動實施名牌戰略。

二、宣貫品牌標準,建立品牌體系

面向一批比較成熟的企業,在結合各區推動中小企業品牌建設工作的基礎上,深入開展《深圳知名品牌評價規范》團體標準、品牌培育管理體系標準宣貫活動。幫助企業構建品牌建設體系,鼓勵企業設立專職品牌部門,促進企業在品牌建設方面進一步規范化、科學化。

通過每年開展的“深圳知名品牌”培育評價活動企業管理體系現場評審工作,組織管理咨詢專家深入企業,進行全面的管理診斷,開展企業管理成熟度評價。通過現場與企業高層交流,引導企業導入卓越績效管理模式,幫助企業建立健全品牌管理體系,提高管理水平。計劃每年走進150家企業。

三、培訓品牌人才,壯大品牌隊伍

充分利用深圳工業總會作為工信部品牌培育辦公室首批批準的全國品牌專業人才培訓機構優勢,在“十四五”期間,每年定期開設不同層級品牌人才培訓班,邀請有影響的品牌戰略專家、品牌策劃專家、品牌營銷專家等,為企業培養首席品牌官、品牌經理、品牌宣貫師等中高層實戰型品牌人才。為企業品牌建設培育專業人才隊伍。計劃每年開設2至3期,每年培養首席品牌官50人、品牌經理200人、品牌宣貫師300人。并逐步建立深圳品牌人才庫。

四、講好品牌故事,豐富品牌內涵

遵照國家發改委等13部門出臺的《關于加快推動制造服務業高質量發展的意見》關于“講好中國品牌故事,宣傳推介國貨精品,在全社會進一步傳播品牌發展理念”的要求,深圳工業總會聯合深圳報業集團、深圳廣電集團、百度、鳳凰網等戰略合作媒體組建品牌傳播專項渠道,推出深圳品牌系列報道。講好品牌故事,探尋品牌內涵,傳播品牌文化。每年推出《品牌之窗》報紙專版、《深圳知名品牌一璐探》、《大牌大旺過大年》品牌特別電視專欄,以及網絡新媒體方式,全景式講述深圳知名品牌企業故事,傳播品牌內涵。每年不少于20期。

五、推進品牌創新,提升品牌價值

利用深圳企業創新紀錄、粵港澳大灣區企業創新力榜單等平臺,推動企業提升品牌創新能力。開展知識產權體系貫標服務、品牌宣貫能力培育提升服務,每年開展5期品牌創新能力沙龍拓展活動。

以深圳品牌實驗室為依托,引進國際頂尖品牌價值咨詢服務機構(如英國Brand Finance),融合科研、數字化、專業化力量,搭建品牌價值服務平臺,開展品牌價值評估,發布品牌建設白皮書。定期舉辦品牌資產價值提升高級研修班,幫助更多深圳企業進入中國和全球品牌價值榜單。每年發布年度全球品牌價值榜單、粵港澳大灣區品牌價值排行榜,彰顯深圳品牌價值,吸引全球目光關注深圳品牌,關注深圳城市。

六、抓好品牌宣傳,擴大品牌影響

充分利用深圳知名品牌評價委員會“政、社、媒、產、學、研”合作機制,構建深圳品牌的立體宣傳平臺。一是通過每年舉辦的深圳國際品牌周、深圳企業創新促進大會、五洲工業發展論壇、粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇等重要活動平臺,廣泛宣傳深圳品牌。二是組合平面媒體、網絡媒體、移動新媒體、戶外媒介等媒體資源,構建常年展示企業品牌宣傳窗口。三是建設品牌云展館和深圳知名品牌數據庫信息平臺,常年線上集中展示品牌企業形象與產品,供企業快速獲取品牌資訊及供給信息,計劃服務1000家深圳知名品牌企業入駐。

七、培育品牌尖兵,鑄就品牌先鋒

選擇具有代表性品牌領頭羊打頭陣,組建深圳品牌先鋒隊,帶動全市企業做品牌、創名牌。開展品牌梯隊建設,在深圳知名品牌培育評價活動開展19年的基礎上,在847家深圳知名品牌企業中,每年遴選、發掘、推薦產生一批國際信譽品牌、制造業單項冠軍、工業大獎、小巨人、市長質量獎等標桿企業,每年不少于50家。形成品牌先鋒隊伍,鞏固深圳在全國的品牌建設領先地位。

八、開拓品牌資源,打造國際品牌

一是通過深圳國際友城合作機制,擴大境外品牌申報深圳知名品牌境外原產的范圍,進一步提升深圳知名品牌的國際影響力。二是發揮民間外交的優勢,邀請外國駐華使館商務參贊、商務領事出席活動,向國際社會推廣深圳品牌。三是開展深圳知名品牌(消費品)全球巡展活動,有效擴大深圳城市品牌的國際影響。四是繼續與聯合國工業發展組織共同審定發布“國際信譽品牌”。五是辦好深圳國際品牌周等大型品牌活動,將深圳知名品牌推向國際社會。

深圳知名品牌培育評價活動簡介

“深圳知名品牌”是指產品和服務質量達到國內同類先進水平、在當地同行業處于領先地位、品牌價值居行業前列、具有知名度、美譽度和影響力、經濟及社會效益良好、具有較強市場競爭力、經合法注冊企業擁有的品牌。

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